取代张雪峰？BAT抢滩“AI高考志愿填报”

中经(jīng)记者 李立 上海报道

当网红教师张雪峰还在“停播”与“不退(bùtuì)网”之间徘徊时，他的(de)竞争对手已经加速迭代。

继2025年5月QQ浏览器推出高考Agent“AI高考通”，6月12日，阿里巴巴旗下夸克推出高考志愿大(dà)模型，同步上线“高考深度搜索”“志愿报告”“智能选志愿”三大核心(héxīn)功能(gōngnéng)。

“整个过程5—10分钟，模拟资深志愿填报(tiánbào)专家(zhuānjiā)的(de)决策过程，为考生提供了(le)包括填报策略、志愿表、院校专业推荐说明等方面的完整报告。”夸克(kuākè)高考产品经理郏海峰介绍。“对于夸克来说，AI高考志愿填报服务的升级，堪比淘宝天猫的‘双十一’。”一位夸克内部人士对记者表示。

《中国经营报(jīngyíngbào)》记者注意到，以“AI填报志愿”为代表，AI+高考(gāokǎo)的赛道越来越拥挤。加上“百度AI志愿助手”，BAT三家都先后推出了AI志愿填报工具(gōngjù)。作为阿里巴巴的“亲儿子”，夸克已经低调地在这条细分赛道上持续布局了七年(qīnián)。

从移动互联网到AI时代，高考何以成为BAT抢攻(qiǎnggōng)的细分赛道？萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊认为，高考志愿填报服务(fúwù)是一个庞大的市场，吸引大量高考生及其家长使用(shǐyòng)，为平台增加(zēngjiā)用户流量和活跃度，进一步拓展各平台在教育领域的业务布局。

“AI+高考非噱头，是教育数字化转型的重要体现，已经渗透到高考各环节(huánjié)。”北京社科院副研究员王鹏则对(duì)记者表示，比如阅卷与命题，教学创新，尤其在志愿填报智能化(zhìnénghuà)方面，华为、夸克等平台推出AI志愿填报助手，提供(tígōng)全流程智能化服务，解决信息不对称与决策(juécè)难题。

AI填志愿拼内力(nèilì)

相比其他AI应用，AI填报志愿不那么(nàme)追求新鲜和有趣，准确可信(kěxìn)更加重要。

刚刚结束(jiéshù)高考的上海考生韩晶告诉(gàosù)记者，其尝试体验了几家AI填报志愿的小助手，使用体验很不一样。

QQ浏览器对外宣称，推出行业首个高考Agent “AI高考通(tōng)”,是基于腾讯混元大模型能力，为考生(kǎoshēng)提供权威、个性、智能的一站式志愿填报服务(fúwù)。

根据韩晶实测，“AI高考通”以AI对话框为主界面，考生可以像日常聊天一样咨询高考相关问题。“这样的好处是互动性强，没有(méiyǒu)压迫感，但给出(gěichū)的建议比较(bǐjiào)泛化，必须更精准提问。”

“请‘AI高考通’给出的院校推荐基本覆盖了国内相关专业的主流高校，但推荐主要是官方介绍，更接近资料(zīliào)整合(zhěnghé)，缺乏个性化建议。”在韩晶看来，张雪峰之所以能快速(kuàisù)爆红，很重要(zhòngyào)的原因在于“说真话”，针对不同院校给出个性化推荐和点评。

百度AI志愿(zhìyuàn)助手的特点则是整合搜索大数据和院校库，提供概率预测。现阶段结合科目和预估分数，会给出可冲击、较稳妥、可保底等(děng)不同的概率预测和高校推荐(tuījiàn)，信息还(hái)包括推荐院校2024年的招生分数、人数、专业等关键信息。

不过，韩晶这样的年轻用(yòng)户，似乎更倾向用夸克。“平时已经习惯用夸克网盘、搜索(sōusuǒ)以及看片。”韩晶告诉记者，“夸克高考”放到了超级搜索框左下方的第一位，相比其他家，入口更显眼(xiǎnyǎn)。

从目前的试用情况看，考生需要先填写12个信息点（涵盖院校偏好、专业(zhuānyè)兴趣、升学与职业规划(guīhuà)等），先建立个人信息档案。Agent会通过“任务规划—执行—检查—反思”的链式推理流程，为考生输出一份包括(bāokuò)填报(tiánbào)策略、志愿表、院校专业推荐说明等方面(fāngmiàn)的完整报告。

据夸克方面介绍，为了(wèile)确保高考(gāokǎo)志愿大模型的(de)数据准确、权威，构建了一套结构严谨的“高考知识库”。知识库覆盖全国2900多所高校、近1600个本科专业。所有数据均来自可信渠道，并通过(tōngguò)多轮交叉验证与人工抽检，确保内容准确及时。

AI填报志愿究竟谁更靠谱，记者也让DeepSeek进行了(le)比较(bǐjiào)。DeepSeek评价“夸克高考”数据更新快、页面简洁、免费使用；“百度AI志愿助手(zhùshǒu)”“依托百度搜索大数据，热门专业、院校趋势分析较独特”。关于不足之处，DeepSeek认为(rènwéi)后者预测结果偏保守，“夸克高考”的“职业推荐(tuījiàn)较泛泛”。

为何一个如此细分的(de)垂直赛道引发互联网大厂相继下场？在业内人士看来，首先是抢跑市场，却又(yòu)不止于此。

艾媒数据显示，2024年，中国高考(gāokǎo)志愿填报市场(shìchǎng)付费(fùfèi)规模达10.2亿元。其预测，2025年，中国高考志愿填报市场付费规模预计为10.9亿元。

具体看张雪峰的生意样本，更能反映(fǎnyìng)市场(shìchǎng)的火热。2016年6月，张雪峰以(yǐ)《七分钟解读34所“985”高校》走红网络。从(cóng)教师转型为网红、商人后，张雪峰创立的教育机构峰学未来，开启高考(gāokǎo)志愿填报(tiánbào)服务。2025届志愿填报服务分为12999元和18999元两个档位，相比(xiāngbǐ)2024年，价格均上涨1000元。两万个名额不到三小时抢夺一空，据网友测算，仅高考志愿填报这一波张雪峰就进账约两亿元。

相较市场上填报志愿付费服务，互联网推出的(de)(de)相关产品多为免费，看中的当然不只是眼前(yǎnqián)的市场。“大(dà)厂开发AI志愿填报细分赛道，首先是市场需求大，高考志愿填报耗时费力，信息不对称易导致决策失误，AI可提供(tígōng)高效解决方案；其次大厂的技术(jìshù)成熟度高，在大数据分析、机器学习等方面技术成熟，可以为AI志愿填报提供支持。”王鹏对记者表示，商业价值高也是重要原因，借助AI志愿填报可以拓展业务领域，增加用户黏性(niánxìng)。

“AI志愿填报结合技术与市场刚需，是大厂应对经济和(hé)地缘挑战(tiǎozhàn)的一个战略选择。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为，AI在高考中的应用（如作文(zuòwén)生成、志愿填报）基于NLP和数据挖掘的进步(jìnbù)，具备技术实质性。2024年高考报名人数(rénshù)1342万，志愿填报是刚需，AI工具因低成本，高效契合消费谨慎的趋势。

记者注意到，在AI高考(gāokǎo)这个细分赛道，夸克布局最早。据(jù)夸克内部人士透露，2019年(nián)夸克开始开发高考相关(xiāngguān)的产品，每年这个时候都是用户使用峰值，年轻用户搜大学搜专业，完全出于用户需求开发了相关产品，随后持续升级成AI搜索。

夸克第一次出现在阿里巴巴财报(cáibào)(cáibào)中是2023年。据财报会上(huìshàng)披露的数据，2023年9月，夸克DAU（日活跃用户）同比增超35%。

夸克另外一个对(duì)外界的记忆点是年轻用户占比。此前，夸克技术负责人蒋冠军曾披露，夸克平台25岁(suì)以下(yǐxià)用户人群占比超过50%。易观千帆《2025年AI 产业发展十大趋势》披露的数据显示，夸克24岁以下的年轻人占比逼近(bījìn)50%。

夸克如此苦心抢跑AI高考赛道，拼的(de)更是(gèngshì)年轻用户的持续增长(chíxùzēngzhǎng)。“监测数据显示，30%的高考老用户会回头使用夸克。”郏海峰透露。

“AI志愿填报助手是大厂展示其(qí)AI技术和大数据处理能力的重要(zhòngyào)窗口。”郑磊认为，大厂能够提升自身科技形象，也能增强(zēngqiáng)用户对其品牌的信任和依赖。

不过，郑磊认为，仍需谨慎对待大厂推出这项服务。一方面，AI能够快速整合和(hé)分析大量数据，提供较为全面的院校和专业信息(xìnxī)，帮助考生和家长(jiāzhǎng)快速筛选做决定；另一方面，不同(bùtóng)的AI平台(píngtái)可能采用不同的算法或模型来处理数据，基于其历史数据和算法模型进行预测，无法完全考虑所有复杂因素，AI建议存在一定局限性。

抢跑AI细分的赛道背后实则是(shì)整个行业对AI超级应用的渴望。

不仅BAT，整个行业都在垂直赛道上做AI+,这种趋势(qūshì)类似于当年互联网向移动互联网转移，超级应用可能成为AI时代(shídài)新的流量入口。在业内人士看来，谁能率先造出超级入口就(jiù)能抢(qiǎng)到AI时代的船票，就像当年微信之于腾讯。

“大厂(dàchǎng)深耕AI志愿(zhìyuàn)填报的本质是对教育数字化入口的战略卡位。”天使投资人、资深人工智能专家郭涛对记者表示。

在其看来该赛道具备三重吸引力：一是需求集中爆发，每年千万考生家庭在填报期愿为“精准信息(xìnxī)”支付溢价(yìjià)；二是数据沉淀价值，用户行为(xíngwéi)可反哺教育画像构建（如院校偏好、专业趋势），与浏览器等入口产品形成生态协同(xiétóng)；三是政策催化加速，新(xīn)高考改革带来的选科、专业组等新规则催生工具迭代需求。

眼下互联网似乎集体在垂直赛道上做AI+,每一个值得做的切口(qiēkǒu)都不容错过(róngcuòguò)，生怕错过下一个超级应用。

C端诞生超级应用(yìngyòng)需要具备哪些条件？安光勇认为，AI需要在技术、刚需、生态和信任多个维度做突破，应对经济、地缘挑战，方能成C端超级应用。技术层面需高准确性、个性化AI模型，地缘政治下需自主研发(yánfā)突破半导体限制。用户(yònghù)层面，锁定教育(jiàoyù)等高频场景(chǎngjǐng)，契合用户收入缩水的需求，同时要符合数据监管(jiānguǎn)需求，透明算法、保护用户隐私和数据安全。

“AI成为C端超级应用(yìngyòng)需要跨越四道鸿沟：场景触发(chùfā)频次需接近日均级（如(rú)支付、搜索），功能具有不可替代性需形成垄断性优势（如导航定位），交互极简至零学习成本（如语音助手），数据(shùjù)闭环实现自我进化（如抖音推荐）。”郭涛进一步分析指出。